Mengapa Carl Pei’s Nothing adalah sesuatu yang membuat Anda bersemangat

Bosan dengan Apple yang bisa diprediksi dan Samsung yang andal? Ingin melihat pemain baru datang dan meramaikan industri seluler? Satu yang harus diperhatikan adalah Tidak Ada, perusahaan rintisan dengan nama membingungkan yang didirikan oleh salah satu orang di belakang OnePlus. Bukan kebetulan, itu adalah merek terakhir yang benar-benar mengguncang dunia smartphone. Inilah mengapa Tidak ada yang benar-benar bisa menjadi sesuatu.

Isi
  • Tidak?
  • Kreatif dan mengasyikkan
  • Ketajaman bisnis
  • Ada sesuatu disana

Tidak?

Ya, nama perusahaannya adalah Nothing. Asal usul nama menurut perusahaan berasal dari keinginannya untuk “teknologi memudar ke latar belakang dan tidak terasa seperti apa-apa.” Ini didirikan oleh Carl Pei, yang terkenal di kalangan penggemar teknologi seluler — ia memiliki 371.000 pengikut di Indonesia dan 95.000 on Instagram — sebagai salah satu pendiri OnePlus yang secara efektif menjadi wajah perusahaan. Pei meninggalkan OnePlus pada 2020, dan mengumumkan pembentukan Nothing pada awal 2021.

Tampilan jarak dekat dari earbud Nothing Ear 1 Black Edition dalam casingnya.
Andy Boxall/Tren Digital

Ini telah merilis satu produk sejauh ini, headphone nirkabel sejati Ear 1, yang telah diterima dengan baik karena set fitur yang kuat, harga rendah, dan desain yang menarik. Sejauh ini, ini adalah cerita yang menarik tetapi tidak terlalu aneh di bidang teknologi. Sebagus apa pun Ear 1, dunia tidak ada salahnya untuk headphone nirkabel sejati, terlepas dari apakah itu dalam kasing transparan atau tidak.

Jadi mengapa memperhatikan? Tidak ada yang mengumumkan akan mengadakan acara pada 23 Maret, yang diberi nama The Truth, di mana ia akan berbicara tentang apa yang telah direncanakan perusahaan untuk tahun mendatang atau lebih. Sepertinya tidak ada produk yang benar-benar akan diumumkan, dan yang terbaik yang bisa kita harapkan adalah godaan dari apa yang akan datang, tetapi ada banyak rumor bahwa Tidak ada yang membuat smartphone.

Membangun sensasi di sekitar acara penggoda di mana kita mungkin hanya mendengar tentang sesuatu yang keren dan baru langsung dari OnePlus Big Book of Marketing. Meskipun mengetahui hal ini, pengumuman itu telah membuat saya tersenyum dan perasaan kupu-kupu di perut saya.

Kreatif dan mengasyikkan

Untuk lebih memahami mengapa, kita harus melihat kembali tahun-tahun formatif OnePlus. Ketika dimulai pada tahun 2013, OnePlus adalah startup yang bersemangat, kreatif, dan sering kali sedikit liar. Ponsel cerdas awalnya didukung oleh kampanye pemasaran sengit yang memanfaatkan komunitas, secara organik menciptakan gebrakan yang belum pernah dicapai oleh beberapa merek ponsel pintar lainnya. Siapa pun yang menginginkan ponsel OnePlus harus ikut serta dalam kompetisi dengan harapan diberi kesempatan untuk mendapatkannya, Pei meluncurkan OnePlus 2 dalam realitas virtualperusahaan sekali mendorong orang untuk merusak ponsel lama merekadan itu menghasilkan kemitraan hebat yang menghasilkan ponsel edisi terbatas yang diinginkan.

OnePlus 7T Pro McLaren Edition di pantai.
OnePlus 7T Pro McLaren Edisi.

Itu menyenangkan, itu menciptakan nama untuk dirinya sendiri yang tampaknya sangat sedikit, dan telepon OnePlus baru selalu sangat dinanti. Hari ini, OnePlus adalah perusahaan yang berbeda. Ini lebih dekat ke kerajaan BBK Electronics daripada sebelumnya, dan meskipun mungkin “Never Settle,” itu pasti menjadi cukup Nyaman ketika datang ke persona-nya. Hanya saja sentuhan itu lebih masuk akal, sedikit lebih korporat. Ini memiliki jumlah produk yang jauh lebih banyak untuk dijaga, dan lebih banyak penjualan yang harus ditangani juga, jadi itu bisa dimengerti.

Dengan OnePlus yang nyaman, Realme telah melangkah agak ke posisinya sebagai startup unik dengan ponsel hebat dengan harga murah, tetapi hampir sendirian di industri yang dikendalikan dan berfokus pada pemain besar, dan masih harus mengikuti garis perusahaan untuk bos di BBK Elektronik. Ada celah untuk pemula yang benar-benar berani yang tidak takut melakukan sesuatu yang berbeda, dan di situlah Tidak ada yang masuk.

Pei adalah bagian dari OnePlus ketika melawan tren, menjalankan inisiatif pemasaran gila-gilaan itu, dan tidak dapat memenuhi permintaan untuk ponsel awalnya. Itu melakukan sesuatu yang sama sekali berbeda dari perusahaan lain. Mengadakan acara untuk berbicara tentang mengapa kita harus bersemangat tentang apa yang akan datang adalah warisan OnePlus di tempat kerja, dan “Efek Pei” berarti saya sudah bergabung dengannya.

Pei adalah bagian dari OnePlus ketika sedang melawan tren.

Pada hari-hari awal, OnePlus membuat banyak kebisingan. tetapi dengan itu datang banyak hype, dan itu tidak selalu memiliki kemampuan untuk hidup sesuai dengan itu. Wajar ketika sebuah perusahaan baru memulai dalam ruang kompetitif dan konsekuensi dari mendorong produk apa pun ke komunitas yang terlibat. Tetapi terlepas dari kesediaan saya untuk membeli Ketiadaan, pengetahuan ini berarti harapan saya untuk apa yang akan diungkapkan selama Kebenaran sedang dalam kendali, dan harapan Anda juga harus demikian. Namun, itu tidak akan mengurangi antusiasme saya untuk saat ini.

Ketajaman bisnis

Bagaimana dengan Tidak Ada sebagai bisnis? Tidak apa-apa untuk membangkitkan minat, tetapi seberapa besar kemungkinannya untuk menghasilkan? Pei sekali lagi menjadi wajah perusahaan, tetapi kali ini dia memiliki pengalaman dan kemungkinan telah belajar dengan susah payah apa yang berhasil dan apa yang tidak. Saya ragu kita akan melihat saran untuk merusak smartphone kali ini, misalnya, tetapi saya masih mengantisipasi promosi yang tidak biasa, bahkan mungkin nakal, hanya dalam bentuk yang lebih halus dan matang.

Carl Pei mengambil selfie di acara OnePlus.
Carl Pei mengambil selfie di acara OnePlus. Julian Chokkattu/Tren Digital

Ada juga tim yang signifikan dan investasi serius di balik Nothing. Ini telah mengumpulkan $ 70 juta dalam putaran pendanaan terbarunya. Investornya termasuk individu yang paham teknologi seperti penemu iPod Tony Fadell, Steve Huffman dari Reddit, YouTuber Casey Neistat, Paddy Cosgrove dari Web Summit, dan salah satu pendiri Twitch Kevin Lin, sementara mantan kepala desain Dyson mengepalai desain di Nothing. Ini memiliki pusat desain khusus di London, bekerja dengan pemikiran ke depan studio desain Rekayasa Remajadan telah bermitra dengan Qualcomm juga.

“Tidak ada yang akan mulai membawa kembali seni, semangat, dan kepercayaan ke bidang teknologi konsumen,” situs web perusahaan menyatakan, dan itu jelas tampak sebagai visi yang diyakini orang.

Ada sesuatu disana

Pada bulan April 2014, hanya beberapa minggu sebelum OnePlus One diluncurkan, saya menulis tentang mengapa Anda harus memperhatikan perusahaan. Rasanya anehnya mirip dengan tulisan tentang Nothing hari ini, tetapi dengan manfaat dari melihat ke belakang membentuk ekspektasi setelah melihat bagaimana perangkat keras dan bisnis OnePlus berevolusi. Lalu ada yang mengetahui bahwa itu adalah sesuatu yang Pei akan sangat terlibat.

Karena itu, bersama dengan memikirkan kembali kegembiraan yang dihasilkan oleh OnePlus di hari-hari awal, dan kurangnya pemula yang benar-benar berani di industri seluler saat ini, saya sarankan Anda memperhatikan rencana Tidak Ada. Jika ada sedikit energi, kreativitas, dan upaya yang sama untuk merancang, memasarkan, dan menjual smartphone Nothing, kami siap menerimanya.

Acara Nothing’s The Truth berlangsung pada pukul 6 pagi PT/9 pagi ET pada tanggal 23 Maret.






Leave a Comment